|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
Innovation KantarSport : SportifSIMM, ou comment réussir le mariage entre Sportif et Marque |
|
SportifSIMM est le nouvel outil d’aide à la décision, issu des expertises croisées de KantarSport et SIMM-TGI, destiné aux annonceurs et professionnels du sport qui souhaitent associer l’image d’un sportif à celle d’une marque.
2% des nouvelles campagnes publicitaires plurimédia utilisent le thème du sport en France en 2009, et 20% de ces publicités font appel à un sportif célèbre. Malgré la crise, le nombre de campagnes publicitaires s’appuyant sur une personnalité s’est envolé. De 300 en 2002, elles sont passées à plus de 500 en 2009*.
*(Source AdScope - TNS media intelligence)
|
|
|
|
Les entreprises utilisent de plus en plus la notoriété des célébrités pour soutenir leurs ventes. Depuis longtemps les sportifs apportent leur caution technique aux équipementiers (comme Usain Bolt avec Puma). Désormais, le couple Sportif & Marque investit tous les secteurs économiques : Automobile, Services Financiers, Toilette-Beauté, Alimentaire, Téléphonie ou Luxe.
|
|
|
|
|
Choisir une personnalité du monde du sport s’avère un excellent relais de communication et de publicité pour une marque, à condition de bien préparer le mariage Sportif & Marque, car c’est aussi un investissement conséquent.
SportifSIMM associe à chaque sportif un territoire de plus de 5 000 marques issues de 800 marchés.
Il permet de mesurer rationnellement l’affinité entre Sportifs & Marques pour construire des partenariats durables.
|
|
|
|
|
|
Bruno Lalande
Directeur KantarSport |
«L’image d’un sportif dépasse le cadre de son propre sport, elle est porteuse de valeurs fortes pour l’entreprise et ses produits.
SportifSIMM a pour objectif d’apporter aux annonceurs un ciblage marketing optimal des Sportifs les plus en affinité avec la Marque, ses valeurs et le profil de ses consommateurs.
C’est aussi un outil stratégique pour les professionnels du sport et les agents de sportifs, dans le choix des entreprises susceptibles de devenir leurs partenaires financiers.»
|
|
|
Vos contacts SportifSIMM
Hugues DELESPAUX
Sébastien LARSONNEUR |
|
|
| |
|
|
|
| Kantar Media, 60 avenue du Général De Gaulle, 92046 Paris la Défense - 01.47.67.18.30 - kantarmedia-info@kantarmedia.com |
Crédits Photos : Fotolia/AFP/Kantar Media |